Wie wir eher im Buch bereits festgestellt haben, beträgt unsere durchschnittliche
Aufmerksamkeitsspanne mittlerweile nur noch 8 Sekunden. Sie ist somit kürzer
als die eines gemeinen Goldfischs. Um trotzdem Eindruck zu hinterlassen, muss
ein Video vor allem eines erreichen: Eindruck machen.

Um somit trotzdem zu punkten und dafür zu sorgen, dass deine Zuschauer
sich mit den von dir erstellten Inhalten auseinandersetzen musst du dafür
sorgen, dass sie von Anfang an dabei sind und bleiben und das Video nicht beispielsweise in ihrem Social Media Feed überspringen. Eine Regel, die sich hier
durchgesetzt hat, ist, den spannendsten Teil des Videos als Cliffhanger direkt in
den ersten 3 – 4 Sekunden des Videos zu zeigen:

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Im oben aufgeführten Beispiel geht es um drei Themen, die miteinander
verbunden wurden: Longboarding + Rauchbomben + San Francisco. Das Video
begleitet mehrere Skater während sie auf ihren Boards San Francisco unsicher
machen. Wie man in der Abbildung sieht, wird ein extrem interessanter Clip
direkt in den ersten Sekunden des Videos gezeigt und sichert damit sofort die
Aufmerksamkeit vieler Zuschauer, das Video hat bereits über 68.000 Aufrufe.

Ein alternativer Beginn hätte beispielsweise sein können, einen Ausschnitt aus
der Skyline der Stadt zu zeigen, gefolgt von den Longboardern, die ihre Bretter
bereit machen und die Rauchbomben anwerfen. Wäre dieser Beginn gut für das
Verständnis des Videos gewesen? Sicher. Notwendig ist er jedoch nicht, da unser Gehirn diese Tatsachen bereits selbst ermittelt hat. Hätten bei diesem Ablauf
ebenso viele Zuschauer das Video angesehen? Vermutlich nicht. Teste dich
selbst: Welche Variante hätte dich mehr angesprochen?

Ein weiterer Aspekt, der die Aufmerksamkeit erhöht, sind Texte (sog. Captions),
die im Video mit eingeblendet werden. Sind diese spannend oder kontrovers
genug formuliert, erzeugen sie ebenfalls Neugier beim Zuschauer. Kombiniert
man diese mit einer starken Szene zu Beginn des Videos potenzieren sich die
Chancen, dass das Video auch tatsächlich angesehen wird.

Dieser Aspekt ist vor allem für Social Media relevant. Facebook spielt seine Videos
im Feed beispielsweise automatisch ohne Ton ab und nur wer auf das Video
klickt, bekommt den Ton mit abgespielt. Eigenen Angaben von Facebook zufolge
wird der größte Teil der Videos ohne Ton abgespielt. Damit der Inhalt des Videos
also vermittelt wird, auch wenn die Zuschauer keinen Erzähler oder keinen
Darsteller im Clip hören, sollte sie die Caption dabei unterstützen, entweder

a) Den Clip anzuklicken und mit Ton abzuspielen oder
b) Die Captions mitzulesen und den Clip auch ohne Ton anzusehen

Die Notwendigkeit dieser Maßnahme variiert natürlich von Plattform zu Plattform.
Instagram Stories beispielsweise wird von der Mehrzahl der Nutzer mit Ton
genutzt. Auch auf deiner Website kannst du in der Regel davon ausgehen, dass
sich Nutzer wahrscheinlich ausreichend für deine Inhalte interessieren, um diese
mit Ton anzusehen.

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Am Beispiel der Abbildung sieht man ein Video zur Einführung des iMac Pro,
welcher in der Topausstattung 14.000 $ gekostet hat. Zuschauer, die sich für
Themen wie Technik, Gadgets. Apple oder ähnliches interessieren werden sich
hier genau diese Frage stellen: Ist das Gerät diesen hohen Preis wert?

Außerdem vermittelt die Caption, worum es in dem Video geht. Ohne diesen
Hinweis könnte sich der Nutzer fragen, was überhaupt Thema des Videos ist: Geht
es um Technik? Geht es darum, wie man online schnell viel Geld verdienen kann
und dienen die Apple Geräte als Requisiten um den Erfolg des Mannes im Video
darzustellen? Oder geht es um etwas völlig anderes? Der Text im Bild liefert somit
auch wichtigen Kontext, der zum Verständnis notwendig ist.

Um seine Zuschauer bestmöglich anzusprechen, macht es Sinn, mit Zielgruppen
und Kunden-Personas zu arbeiten. Ich werde hier für das Verständnis nur ganz
kurz darauf eingehen. Ein Kundenpersona ist ein von dir erdachter Kunde, in der
Regel dein optimaler Kunde. Diesen erstellst du, indem du dir Fragen zu diesem
Kunden stellst, z. B.:

• Wie ist er in der Gesellschaft integriert?
• In welchem Bereich arbeitet er?
• Was verdient er?
• Was sind seine Hobbies und Interessen?
• Wo ist er online unterwegs? Nutzt er bestimmte Foren oder Social-Media-Kanäle?

Sobald du dir ein Bild von deinem potenziellen Kunden gebildet hast, weißt du
auch, wo du ihn oder sie erreichst und welche Themen relevant sind. Auch auf die
Gefahr hin, dass das schnell in Richtung Stereotypen abrutscht nehmen wir uns
hier ein Beispiel vor:

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